15 июня в отеле Palmira Business Club банковские маркетологи, пиарщики и им сочувствующие выбрали лучшие рекламные ролики, продвигающие финансовые услуги. Победили пытливый Овечкин, артистичные менеджеры и суровый Дед Мороз.
Закрытая социальная сеть
Гостей поприветствовали основатель холдинга Банки.ру Филипп Ильин-Адаев, руководитель проекта Bankir.com Алексей Лаврищев и издатель «Банковского обозрения» Дмитрий Равкин.
Алексей Лаврищев рассказал присутствующим о преимуществах соцсети Bankir.com — от быстрого оповещения о подобных мероприятиях до возможности поиска работы: «К нам присоединяется все больше банков и HR-специалистов. В наше непростое время никогда не знаешь, когда тебе может понадобиться профиль в закрытой деловой сети».
Филипп Ильин-Адаев выразил надежду, что просмотр роликов принесет всем удовольствие, а его результаты можно будет обсудить позже онлайн. Дмитрий Равкин напомнил, что в «Б.О.» была рубрика «Рекламная экспертиза», которая постоянно трансформировалась и вот теперь, спустя 10 лет, реинкарнировала в увлекательный формат вечеринки.
Для затравки гостям показали самые яркие видео прошлых лет. Конечно, не обошлось без роликов почившего банка «Империал»: фразу «до первой звезды нельзя» помнили все присутствующие в зале. Это тот случай, когда реклама получилась талантливее и успешнее, чем, собственно, то, что она продвигает.
Затем настала очередь конкурсной программы. Она делилась на две части. Первая называлась «Простые звезды» и состояла из роликов, в которых медийные лица играют сами себя. Здесь борьба разгорелась между банком «Открытие», где Овечкин пытался извлечь из трубы мелодичные звуки, а Роналду практиковался в произношении русского слова, и банком ВТБ, лицом которого стал харизматичный Владимир Машков. С минимальным отрывом победило «Открытие». Кстати, эта финансовая корпорация унесла приз за лучшую рекламную кампанию и с церемонии «Банк года» — мнения нашего холдинга и профессионального банковского сообщества совпали!
Вторая часть конкурсной программы называлась «Простые люди». Здесь на первый план вышли обычные жители нашей страны со всеми своими бытовыми ситуациями и переживаниями. В этой номинации победил Альфа-Банк. Подарки от спонсоров — конфеты шоколадной лаборатории Елены Овсянниковой, вино от национальной юридической службы «Амулекс» и цветы от «Контур.ОФД» — вышел получать Антон Куклин.
«Тут такая тонкая ситуация, — признался Антон. — Я десять лет отработал в «Альфе» и в начале лета, к сожалению, вместе с командой покинул ее. Но с удовольствием получу призы и передам их в банк девушкам. Конфеты как минимум. А машину, если и ее вдруг вручат, — оставлю себе». «У вас карта «Совесть» есть?» — тут же сострил ведущий Николай Цонку. «Нет, только карты «Бесстыдность», «Алчность» и «Алчность плюс», — парировал Антон.
Но у Куклина, видимо, была припасена еще и карта «Благородство», так как врученные цветы он немедленно передарил девушкам из МКБ со словами: «Я считаю, что ваш ролик с Дедом Морозом — один из самых ярких, смелых проектов на рынке. Мы в «Альфе», когда смотрели его, искренне восхищались, что формат кино может найти место даже в функциональной банковской сфере».
После этих слов началась внеконкурсная программа: демонстрировались необычные ролики — антиподы традиционной рекламы, с помощью которых каждый банк пытается достучаться до своей аудитории. Приз за лучшее видео в этой номинации учредил Palmira Business Club. Представительница отеля сказала, что его философия совпадает со слоганом одной их рекламных кампаний: «Время подумать о главном». Так что гостьи вечера из МКБ еще раз получили награду за своего сурового Деда Мороза.
Ну и на десерт организаторы показали серию лучших иностранных роликов. Получите удовольствие от их просмотра и вы.
Вечер банковской рекламы закончился, но у Алексея Лаврищева и его команды есть еще масса идей для будущих мероприятий. Так что регистрируйтесь на Bankir.com и — увидимся!
Фото: Альберт Тахавиев |