Интернет для дагестанцев стал важнее СМИ
Жители Дагестана в этом году стали доверять интернету больше, чем телевидению. Об этом на прошедшей в Махачкале конференции «РИФ-Кавказ» сообщил замминистра печати и информации республики Сергей Снегирев.
Согласно исследованию министерства, два года назад интернету доверяли 11% жителей республики, телевидению 14%. Сейчас же уровень доверия к ТВ вырос до 18%, к интернету — до 19% (то есть стал выше уровня доверия к ТВ). Газетам, как и радио, доверяет менее 4% дагестанцев.
Среди жителей республики в возрасте от 18 до 35 лет интернетом пользуется 84% населения. Телевидению лишь 38%, а заметного потребления газет и радио в данной возрастной группе вообще не наблюдается.
Если рассматривать более широкую аудиторию в возрасте от 16 до 65 лет то здесь телевизор все еще популярнее интернета. Им пользуются 84% населения, тогда как интернетом 57%. Газеты в этой возрастной группе читают 12% населения, радио слушают 8%.
Кроме того, 53% жителей Дагестана пользуются социальными сетями, а 30% дагестанцев потребляют информацию из интернет-СМИ.
Власти Дагестана оценили эффективность госСМИ по популярности их сайтов
В этой связи власти Дагестане решили исследовать эффективность финансирования государственных СМИ, исходя из популярности их интернет-сайтов. Всего в республике около 400 СМИ, из них 28 государственных и 154 муниципальных.
Соответствующее исследование было заказано информационно-поисковой системе «Спутник», принадлежащей «Ростелекому». «Спутник» имеет отдельный продукт — «МедиаПульсар», который за счет установки счетчика посещаемости на веб-сайты может определить эффективность работы соответствующего СМИ.
для оценки эффективности финансирования местных СМИ
«МедиаПульсар» анализирует популярность СМИ и конкретного автора. Система может из общего потока трафика можно вычитать ботов и учитывать переходы из социальных сетей. Также счетчик может узнать, была ли конкретная статья дочитана до конца посетителем, а благодаря поисковым возможностям «Спутника» можно выяснить, является ли публикация уникальной.
«Спутник» рассчитал стоимость одного материала и одного читателя
Исходя из данных о бюджетах СМИ, исследование помогло вычислить стоимость одного читателя и стоимость одного материала. Выяснилось, что у государственных СМИ Дагестана по данным метрикам большой разброс. Первый показатель варьируется от 2,5 руб. до 405 руб., второй показатель — от 160 руб. до 14,175 руб.
Кроме того, выяснилось, что доля автоматизированного трафика (ботов) у государственных СМИ Дагестана варьируется от 1% до 52%. Также было выявлено пересечение аудитории: у региональных СМИ Дагестана 9,3% читают федеральные СИМ, в то время как у федеральной «Российской газеты» лишь 0,4% посетителей читают дагестанские СМИ.
ГосСМИ Дагестана придется переориентироваться с бюджетов на читателей
В то же время, до критериев эффективности СМИ, установленных Минпечати республики, пока ни одно государственное СМИ не дотягивает. Министерство хочет, что показатель дочитываемости материалов конкретного СМИ составлял не менее 30%, а уникальность публикации — не менее 70%.
Кроме того, специфика дагестанских СМИ состоит в том, что, помимо русского языка, они пишут на большом количестве национальных языков республики. Министерство хочет, что посещаемость сайта СМИ, работающего на одном из национальных языков, была не менее 3% от общего числа носителей данного языка (включая жителей других регионов).
Сергей Снегирев надеется, что с помощью проведенного «Спутником» мониторинга система финансирования государственных СМИ Дагестана будет более гибкой, в том числе появится возможность выделения грантов для отдельных изданий и авторов. Кроме того, должна повыситься конкуренция между СМИ, у дагестанских изданий будет стимул выходить на межрегиональный уровень, а руководители изданий будут бороться не за бюджеты, а за читателей.
Чтобы государственные СМИ Дагестана стали соответствовать установленным Минпечатью критериям эффективности, с их редакциями будут проводиться соответствующие тренинги. Кроме того, появится запрос на обновление кадров. Также Минпечати Дагестана будет рекомендовать муниципалитетам республики использовать систему мониторинга «МедиаПульсар» для оценки эффективности работы муниципальных СМИ.