Санаторно-курортный отдых внутри страны привлекает 67% россиян, к такому выводу пришли аналитики ГК «КОРТРОС». По данным исследования компании, свыше 46% населения страны считают важным возможность совмещать лечение и отдых. При этом почти 41% респондентов выбрали природу и окружающую среду как наиболее значимый фактор для восстановления на отдыхе.
Эксперты ГК «КОРТРОС» проанализировали предпочтения россиян при выборе вида отдыха с помощью метода онлайн-анкетирования в период с 1 июля по 1 августа 2025 г. В опросе приняли участие респонденты в возрасте от 18 лет из всех городов России. Исследование охватило широкий пул аспектов: от выбора типа отдыха до запросов на совмещение лечения и активного досуга.
Сегодня почти 70% россиян при прочих равных условиях выбрали бы качественный санаторно-курортный отдых в России в экологически чистых локациях вместо традиционного для многих пляжного отдыха на популярных международных направлениях. Для значительной части респондентов (41%) на отдыхе важна окружающая среда. На втором месте в списке приоритетов идет возможность активного отдыха — этот вариант выбрали 25% опрошенных. Более 20% россиян считают важным пройти медицинские процедуры во время отпуска, еще для 13% важна культурная составляющая.
«Результаты нашего исследования показывают, что санаторно-курортный отдых стал важной частью культуры здоровья. Сегодня люди стали больше заботиться о себе и изучать возможности внутреннего туризма в том числе в те локации, где можно совмещать отдых с санаторным лечением. Например, помимо традиционных направлений сегодня популярен отдых в Алтайском крае, Башкирии, а также Калининградской области, например, в прибрежном городе Светлогорске. Сочетание морского воздуха и хвойных лесов Балтийского побережья привлекает тех, кто ищет спокойный отдых с комфортным и нежарким климатом», — отметила директор по продукту ГК «КОРТРОС» Ольга Кавжарадзе.
Совмещать лечение и отдых предпочли бы более 46% россиян. Почти 20% опрошенных считают главным на отдыхе получение новых впечатлений и эмоций; 17% россиян предпочитают разделять лечение и отдых, а еще 16% не смогли определиться с выбором.
По данным консалтинговой компании NF Group, рост спроса на оздоровительный отдых в России отмечен с 2020 года, когда население начало активно поддерживать свое здоровье и иммунитет, а доступ к зарубежным здравницам был ограничен. Популярностью пользуются как объекты, в которых улучшение здоровья — это основная цель поездки туриста, например, санатории, так и объекты, в которых оздоровительные процедуры являются сопутствующими: wellness, спа-отели.
Согласно статистическим данным ЕМИСС, численность размещённых лиц в санаторно-курортных организациях по итогам 2024 года составила рекордные 7,3 млн человек, что на 4% превышает показатели 2023 года и на 21% превышает показатели 10-летней давности.
«Для успеха санаторно-курортного проекта большое значение имеет, во-первых, наличие естественных природных ресурсов — минеральная вода, грязи и прочее, используемых при лечении и оздоровлении гостей, и во-вторых, сложившийся имидж курортно-рекреационной зоны. Среди востребованных санаторно-курортных локаций выделяется Кавказские Минеральные Воды и Краснодарский край, а также отдельные локации с сильным брендом в рамках отдельных регионов: Демидково и Усть-Качка в Пермском крае, Белокуриха (Алтайский край), Аршан и Горячинск (Республика Бурятия) и другие. Калининградская область — также перспективный для туризма регион, ключевыми преимуществами которого являются богатая культурно-историческая составляющая, знаковые природные объекты и протяженное морское побережье. Конечно, главный бренд региона – янтарь. Возможности его применения в терапии – это уникальная «фишка» именно данного региона», — рассказала партнер, региональный директор департамента консалтинга и аналитики NF GROUP Ольга Широкова.