Согласно исследованию аналитиков группы «Самолет», в 2025 году каждая третья покупательница жилья не состояла в браке. Доля незамужних покупательниц в 2,6 раза больше доли холостых покупателей-мужчин (12%). При приобретении недвижимости ядро мужской аудитории (31%) сосредоточено в доходной категории 150–200 тысяч рублей, в то время как у женщин более равномерное и широкое распределение в диапазоне от 70 до 200 тысяч рублей. В то же время для всех ипотека является наиболее распространенным инструментом покупки квартиры.
Мужчин и женщин среди покупателей первичной недвижимости примерно одинаково – 51% и 49% соответственно. При этом представительницы прекрасного пола чаще стремятся вложить средства в собственное жилье и обеспечить себе комфорт и стабильность еще до вступления в брак, несмотря на в среднем более низкие доходы, чем у мужчин. По данным Росстата на начало 2025 года, гендерный разрыв между зарплатами в России составлял более 40%. Это опровергает стереотип о том, что недвижимость — «мужское» или исключительно семейное решение. Женщины все чаще берут на себя роль «строителя своего счастья», становясь более самостоятельными в вопросе покупки жилья.
Покупательницы жилья как правило ответственнее подходят к выбору: для них особенное значение имеет репутация застройщика (ее выделяют 43% женщин) и района (23%), что отражает потребность в социальной защищенности и качестве окружения. Мужчины, со своей стороны, чаще учитывают расположение объекта (36%) и парковку (24%), а также наличие социальной инфраструктуры (40%).
«Требования женщин к характеристикам квартиры более выражены. Они в большей степени уделяют внимание функциональности планировочных решений: отдают предпочтение евроформатам (40% клиенток), интересуются наличием летних пространств (39%) и гардеробных (22%), за счет чего демонстрируют взвешенный подход к инвестициям в свое будущее», – рассказывает директор по продукту группы «Самолет» Леон Пряжников.
Характерно, что мужчины задумываются о покупке квартиры именно при наличии семьи, причем это может быть как своя семья — жена и дети, так и родители. При этом ядром целевой аудитории новостроек по-прежнему остаются семейные клиенты. По данным аналитиков, их доля составляет 86% среди мужчин и 65% среди женщин.
О компании
Группа «Самолет» — федеральная корпорация в сфере proptech и девелопмента. В периметре Группы развиваются платформа сервисов с недвижимостью группа «Плюс», управляющая компания, фонды коммерческой и арендной недвижимости, девелопмент проектов во всех сегментах по всей России, ИЖС и другие бизнес-направления.
На 31 декабря 2024 года внешняя оценка активов составила 873 млрд руб., включая земельный банк объемом 41,5 млн кв. м реализуемой площади. Группа входит в число системообразующих организаций российской экономики и по объему текущего строительства занимает 1-е место в России. Имеет представительства почти в 300 городах. Миссия компании — строить лучшую жизнь для миллионов.