В Новой Москве сегодня сложилась огромная образовательная экосистема, в которую входят не только десятки государственных школ и садиков, но и тысячи языковых, компьютерных, спортивных клубов и студий, творческих и развивающих центров. Активно работают и многочисленные локальные сообщества – от музыкантов-любителей и рукодельниц до бегунов и садоводов-огородников. Для удобной и наглядной навигации в этой системе был придуман «Курсор» – образовательная ярмарка в районах ГК «А101». Она уже четвертый год собирает на живых локальных площадках тех, кто учит, и тех, кто хочет научиться, но пока не знает, где и у кого.
«Для родителей это очень удобно: в одном месте можно познакомиться с образовательными бизнесами своего района. Не нужно самому искать их в интернете и затем тратить все выходные на посещение заинтересовавших кружков и секций и сравнение их между собой. Все это можно сделать гораздо быстрее и удобнее здесь, на площадках „Курсора“, — говорит руководитель Детской школы программирования KIBERone Полина Андреева.
Только в этом году образовательная ярмарка собрала в районах «Скандинавия», «Испанские кварталы» и «Прокшино» более 80 образовательных проектов, работающих по направлениям «досуг и хобби», «спорт», «наука и технологии», «искусство и творчество», «раннее развитие». Все можно было «потрогать» и «примерить на себя»: пообщаться с педагогами, посмотреть показательные выступления, поучаствовать в мастер-классах. Кроме того, в этом году к ярмарке впервые присоединилась активные жительские сообщества: мастера «Клубка», АНО «Экологичная среда», «МамсХор», жительский инструментальный проект «Оркестратория», клуб любителей настольных игр, книжный клуб Ирины Горловой, сообщество «Бизнес-леди Коммунарки», проект «Поэтический пикник», вокальный коллектив жителей «Прокшинские вечера». Они показали, как объединение соседей по увлечениям открывает для взрослых новые возможности досуга.
Руководитель филиала школы IQ 007 в Коммунарке Лилия Бирюкова говорит, что на занятия приходят примерно 50% из тех, с кем получилось обменяться контактами на ярмарке. Традиционное время «Курсора» – начало сентября – наиболее оптимально для проведения подобных мероприятий. Именно в первые осенние дни, когда становится известно расписание уроков в школе на ближайший учебный год, и родители принимают окончательное решение о том, какие дополнительные занятия нужны их детям и в какое время они смогут их посещать.
Важно понимать, что образовательный сектор отличается длинным циклом принятия решений и многие семьи месяцами выбирают языковую школу или спортивный зал. И такие офлайн-площадки работают на узнаваемость и помогают в формировании репутационного капитала. О том, насколько это ценно для частного образовательного сектора, говорит его активное участие в проведении ярмарки. Если в первые два года основная роль в ее организации принадлежала «А101 Лёрнити», то в 2025-м и в 2026-м образовательное бюро больше выступало в качестве координатора, оказывая необходимую поддержку локальным бизнесам, проводящим «Курсор» своими силами.
«Для участия в ярмарке мы задействуем все ресурсы: материальные, физические и моральные. Я много готовилась к этому „Курсору“: была нужна печатная продукция, информация, дополнительная реклама, требовалось активное участие преподавателей. Мы разработали и провели мастер-класс и модный показ с участием наших учеников из филиала в „Испанских кварталах“. Но для узнаваемости это критично. Многие люди, у которых нет времени на соцсети, впервые познакомились с нашей школой именно на ярмарке», – рассказывает директор модельной школы MMOdels Марина Ларик.
Но узнаваемость – не единственное, что дает такая площадка. «Курсор» помогает решать сразу несколько задач. Жители получают возможность выбирать качественные образовательные и развивающие программы рядом с домом, локальные бизнесы – находить свою аудиторию и устанавливать с ней прямой контакт. А сама ярмарка становится точкой притяжения для жителей района, где люди знакомятся друг с другом, общаются и находят общие интересы.