Мы можем не верить в глобальное потепление, смеяться над Гретой Тунберг и не доверять климатическим алармистам, но то, что окружающая среда перестала быть просто ресурсом и о её благополучии надо заботиться, сегодня является точкой общественного консенсуса: экологичность входит в топ-10 жизненных приоритетов граждан России, а важность экологии отмечают в среднем 81 % из них. Это вполне соответствует данным социологов о предпочтениях населения других развитых стран мира. Но как именно общий интерес трансформируется в реальные действия?
Кто определяет экотренды?
По данным различных исследований, наиболее восприимчивы к вопросам экологии покупатели, которых можно отнести к миллениалам и зумерам. Именно они становятся евангелистами новых трендов среди старших родственников коллег, которые всё чаще презентуют как принцип 3 R:
✔ reduce (снижение потребления);
✔ reuse (повторное использование);
✔ recycle (переработка).
На практике это люди, разбирающиеся в знаках отличия экологичности продуктов, тщательно изучающие информацию на упаковке и состав и понимающие, что готовность платить за экологичность — вклад в общее дело спасения Земли.
3 R в создании среды для жизни
Принцип 3 R в Европе и Северной Америке уже кажется очевидным. И компании оттуда приходят в Россию с уже сформированными «пакетами» экологичных решений. Они расширяют возможности последователей зелёных технологий, предлагая сформировать среду, основанную на принципах 3 R. «Мы давно привыкли оценивать нашу деятельность с точки зрения sustainability, — объясняет Армен Калинин, директор по экспорту компании FRISQUET, ведущего французского производителя отопительного газового оборудования, — этого требует жёсткое экозаконодательство ЕС. Проще всего экологичность — соответствие принципам 3 R — рассмотреть через жизненный цикл сложной техники: она мало потребляет (современный котёл может экономить до 30 % ресурсов), “живёт” долго — свыше 20 лет, после чего вторично перерабатывается на 99,5 %. Плюс к этому создаёт минимум вредных выбросов. Так, современная модулируемая горелка соответствует самому высокому экостандарту — “Евро-6”».
Модулируемая горелка FLATFIRE снижает потребление газа на 30 % и обеспечивает самый низкий уровень опасных оксидов азота — до 50 мг/кВт·ч
В данном случае премиальное оборудование точно попало в свою целевую аудиторию — даже за кризисный 2020 год интерес к экологичной технике вырос на 10 %. С одной стороны, хорошо зарабатывающие миллениалы (основной контингент покупателей FRISQUET) довольно прагматичны, чтобы следовать принципу «мы не настолько богаты, чтобы покупать дешёвые вещи», с другой — достаточно романтичны, чтобы оценивать свои действия ещё и с точки зрения влияния на окружающую среду.
Многие из них начинают внедрять это и в своём бизнесе. Примером может стать создатель Совета по экологическому строительству РФ, основатель Ассоциации «GreenСтрой» Дмитрий Березуцкий. Его проект — «ЛеговДом». «Это полигон для десятков и сотен различных технологий для комфортной жизни, снижения экологического вреда и повышения безопасности и энергоэффективности, который фокусируется на создании среды», — рассказывает бизнесмен.
Дмитрий Березуцкий подчёркивает, что вместе с крупными компаниями-партнёрами (Ikea, Rehau, ICM Glass, Roto Frank, Legrand, «ТехноНИКОЛЬ», «Ректор Групп» и Saint-Gobain) в проекте принимают участие и эксперты по экотехнологиям, в частности разработчики стандарта BREEAM и специалисты Центра энергоэффективности Сколтеха.
«Наша итоговая цель — это повлиять на отрасль, повысить качество жизни и улучшить здоровье людей, а главное — тиражировать технологии в массовое строительство. Причём не в долгой перспективе. Мы рассчитываем запустить процесс сразу», — отмечает он.
Крупная роль бытовых мелочей
Крупная премиальная экологичная техника — безусловно, показатель востребованности экотрендов. Но начинать, как водится, многие предпочитают с мелочей. Три четверти наших соотечественников при покупке обычных «расходников» обращают внимание на безопасный для людей и природы состав, а почти 60 % — на другие аспекты экологичности продукта.
Поэтому пионерами становятся производители самых простых товаров. Например, в линейке Paclan for Nature есть биоразлагаемая бумага для выпечки, её упаковка произведена из вторичного картона, сертифицированного по стандартам FSC. Фольга отличается использованием в производстве вторичного картона для втулки и упаковки. Салфетки из микрофибры — единственный пока продукт на российском рынке, на 55 % содержащий в составе волокно из переработанного пластика, а мешки на 100 % состоят из вторичного пластика.
В итоге каждая покупка, которая нам кажется мелочью, может в масштабе бизнеса стать большим вкладом. В российской практике уже тоже немало таких примеров. «Сбербанк, дав возможность своим пользователям подписать документ удалённо в электронной форме, сэкономил 3,7 тыс. тонн бумаги в прошлом году, — рассказывает в интервью РБК председатель правления АНО «Равноправие», член правительственной подкомиссии по обеспечению химической безопасности Наталья Соколова. — “Тинькофф” предлагает отказаться от бумажных чеков в пользу электронных, которые приходят по почте. В ВТБ печатают брошюры на переработанной бумаге или предлагают QR-коды вместо картонных визиток. Это креативные решения, в том числе привлекающие и современных пользователей, которые тоже больше заботятся о том, какие компании выбирают».
Именно поэтому даже такие «мелочи» оказываются очень востребованными и важными в среде продвинутых последователей экотрендов: в данном случае речь идёт о настоящем маркере поведения eco-friendly, принадлежности к условному союзу единомышленников, защищающих окружающую среду самим фактом ответственного потребления.