Москва, Россия – КОЛДИ запустила масштабную охватную рекламную кампанию в Москве, направленную на повышение узнаваемости бренда и развитие двух его ключевых направлений — «КОЛДИ СИТИ» и «КОЛДИ Коллекция». Кампания проходит с 10 августа по 15 сентября и объединяет наружные и цифровые форматы: рекламные сообщения появились на семи медиафасадах в центральной части столицы, а также на телевидении и сайте РБК.
В рамках кампании рекламные сообщения КОЛДИ появились на семи крупных медиафасадах в центральной части Москвы. В их числе — две площадки БЦ «Северная башня» в «Москва-Сити» на Тестовской улице, медиафасады на Тверской улице и Большой Якиманке, на Новом Арбате у кинотеатра «Октябрь» и на доме 7А и на Зубовском бульваре. Среди площадок также здание РИА «Новости».
Кампания стала частью нового этапа развития бренда КОЛДИ, который формирует единую архитектуру коммуникации для разных сегментов недвижимости. В ее основе — общий бренд КОЛДИ и два зонтичных бренда: «КОЛДИ СИТИ», объединяющий офисные проекты компании А и А+ , и «КОЛДИ Коллекция», развивающий проекты делюкс-класса.
География размещения охватывает как исторические районы столицы, близкие КОЛДИ по духу и отражающие направление «КОЛДИ Коллекция», так и один из наиболее развитых деловых кластеров города — «Москва-Сити», где представлена концепция «КОЛДИ СИТИ». Таким образом, рекламная кампания обеспечивает присутствие бренда в ключевых городских локациях и формирует регулярный визуальный контакт с разными аудиториями Москвы.
«КОЛДИ сегодня проходит важный этап трансформации: компания растет, расширяет портфель и одновременно формирует новую архитектуру бренда. Недавно мы запустили два зонтичных направления — “КОЛДИ СИТИ” и “КОЛДИ Коллекция”, каждое из которых объединяет проекты со своим характером, аудиторией и задачами, но при этом остается частью единой философии КОЛДИ. Сейчас нам особенно важно познакомить рынок с этой системой брендов: показать, как она выглядит и звучит, и представить наши проекты в самых разных форматах и точках контакта — от цифровых каналов до городских медиафасадов. Для нас это не просто рекламная кампания, а возможность выйти к широкой аудитории и рассказать о том, каким КОЛДИ становится сегодня. Все наши проекты объединяет подход “архитекторов наследия” — внимание к контексту, качеству среды и деталям, которые определяют ценность недвижимости на годы вперед. Поэтому нам важно, чтобы за отдельными проектами аудитория начала видеть сам бренд КОЛДИ и понимать, какие принципы стоят за всем, что мы создаем», — говорит Елена Далингер, директор департамента маркетинга и рекламы КОЛДИ.
«КОЛДИ СИТИ» объединяет офисные проекты компании. В основе направления — создание современных деловых пространств, которые становятся частью городской среды и сохраняют свою востребованность на протяжении длительного времени. В проектах «КОЛДИ СИТИ» компания делает акцент на архитектуре, качестве среды и сценариях использования, формируя не просто офисные площади, а полноценные городские объекты.
«КОЛДИ Коллекция» — направление недвижимости де-люкс сегмента, объединяющее клубные проекты в знаковых локациях Москвы. В его портфеле — «Хамовники 12», «Стендаль», «Козихинский 22», «Никитская 29», «Большая Сухаревская, 9» и «Хамовники 14». Концепция направления строится на выборе редких адресов, авторской архитектуре, камерном масштабе и ограниченном количестве резиденций. Каждый проект рассматривается как отдельный элемент городской среды с собственной историей и архитектурным характером.
«Для нас принципиально, что “КОЛДИ СИТИ” и “КОЛДИ Коллекция” имеют собственное позиционирование, но при этом объединены общими принципами КОЛДИ. Мы хотим последовательно закреплять эту связь в коммуникации: от визуального образа до того, как бренд представлен в городской среде. Поэтому рекламная кампания — это не продвижение отдельных объектов, а способ рассказать широкой аудитории о КОЛДИ как о компании с разными направлениями и единым подходом к созданию недвижимости», — отмечает Елена Далингер.