Бренд нового района Перми — проект «СИТИ», разработанный ГК «КОРТРОС» совместно с креативным агентством The Clients, стал бронзовым призером юбилейной премии WOW Awards 2026 в номинации «Бренд проекта: бизнес-класс».
Проект КРТ «СИТИ» создается в Перми на территории площадью около 25 га. Концепция предусматривает четыре самостоятельных ансамбля с собственной архитектурой и общественными пространствами. В составе нового района запланировано около 200 тыс. кв. м жилья, школы, детские сады и более десяти скверов.
Перед командой стояла задача разработать не просто визуальный стиль отдельного жилого проекта, а мастер-бренд целой территории, который мог бы объединить несколько будущих ансамблей и одновременно изменить восприятие района горожанами.
Территория проекта находится в районе «Дом культуры железнодорожников», рядом с железнодорожным вокзалом и бывшими промышленными зонами. Исторически это была преимущественно транзитная территория, функционально и визуально отделенная от благоустроенного центра города. В рамках комплексного развития здесь формируется новый городской кластер с жилой, деловой, культурной и общественной инфраструктурой.
Основой бренд-платформы стала идея города будущего на стыке времен и технологий. Команда связала индустриальное прошлое района с будущим Перми: железнодорожные пути, движение и ритм места легли в основу графической системы, а плавные формы айдентики перекликаются с архитектурой будущих зданий.
Мастер-бренд «СИТИ» задает единые правила для всех проектов территории. Для каждого ансамбля используется собственное название и цвет, при этом сохраняется общая визуальная система. Такой подход позволяет расширять бренд по мере развития района: к существующим ансамблям можно добавлять новые, не нарушая целостность идентичности.
Первым проектом, который вошел в систему зонтичного бренда «СИТИ», стал «Ультима СИТИ». В его айдентике соединены общая графическая система нового района и индивидуальный образ ансамбля. Один из ключевых визуальных приемов — переход от реального изображения архитектуры к графике будущего, отражающий концепцию пересечения эпох.
WOW Awards — федеральная премия в сфере рекламы, маркетинга и коммуникаций, которая отмечает самые креативные и эффективные решения на рынке недвижимости. Конкурс является частью ежегодного международного фестиваля WOW FEST и направлен на повышение стандартов в отрасли, выявление трендсеттеров и создание площадки для обмена опытом. В состав жюри входят ведущие эксперты рынка недвижимости, рекламных и коммуникационных агентств.