«Ростелеком» начал ребрендинг
«Ростелеком»начал процесс ребрендинга, сменив свою главную символику. Действующий логотипкомпании — стилизованное ухо — был создан в 2011 г., после того как «Ростелеком» присоединил к себе межрегиональныекомпании электросвязи и стал позиционировать себя в качестве универсальноготелекоммуникационного оператора.
Теперь«Ростелеком» намерен продвигать свой бренд не как оператор связи, а какИТ-компания, предоставляющая цифровые сервисы для населения, бизнеса и власти.Новый логотип представляет собой сложенную двухцветную ленту. Как поясниладиректор по маркетингу «Ростелекома» ЕленаДоброхотова, теперь компания фокусируется не на технологиях, а напотребностях людей.
«Главнымигероями нового бренда стали люди и их эмоции, — говорит Доброхотова. —Мы хотимподчеркнуть, что становимся современной цифровой компанией, способной найтиобщий язык с каждым клиентом — от геймеров до государственных структур».
Новыйлоготип разработан в партнерстве с агентствами Bootleg (входит в группу BBDO) и SaffronBrandConsultants. Затраты компаниина ребрендинг составят 35 млн руб. В компании отметили, что заранее готовилирозничную сеть к внедрению нового бренда: в последние месяцы 250 салонов былоперенесено, а их оформление делалось таким образом, чтобы быстро заменитьвывески.
Лицей «Ростелекома»
Одновременно«Ростелеком» представил ряд новых сервисов. В частности, компания запустилаобразовательную платформу «Ростелеком лицей», задача которой состоит вобеспечении школьников дополнительным образованием. На платформе будетпредставлен специально отобранный контент, а персональный куратор поможетвыбрать программу развития ребенка и ответит на любые вопросы родителей. Вличном кабинете сервиса можно будет отслеживать расписания занятий иуспеваемость ученика.
Новые платформы «Ростелекома»
Другойновый продукт — платформа Wink,которая стала продолжением сервиса «Интерактивное ТВ» (IPTY). Она объединяет мобильноеприложение, web-портали приложение для SmartTV.На платформе представлено более 200 телеканалов и более 12 тыс. фильмов иэпизодов сериалов.
Также компания сообщила о предстоящем запускеобновленной платформы для предпринимателей «Быть в плюсе». Она позволит быстрополучить необходимые бизнесу высокоскоростной интернет и мобильную связь, атакже приплюсовать дополнительные услуги, такие как виртуальная АТС, SMS-реклама, Wi-Fi, видеонаблюдение и ТВ для бизнеса.